11月13日上午，杭州市體育局2024年第六期“陽光大講堂”在杭州市陳經綸體育學校報告廳開講。本期大講堂吸引了局係統百餘人參加。

本期“陽光大講堂”特邀浙江大學教授、博士生導師，浙江大學國家體育產業研究基地副主任鄭芳教授圍繞“高質量發展體育產業，推進體育強國建設”主題進行授課。

鄭教授以習近平總書記對體育事業發展的一係列重要指示批示和論述精神為指引，圍繞體育發展戰略演變、體育產業發展的重大機遇、全國體育產業現狀、浙江省體育產業發展概況，剖析了體育事業改革發展的前進方向。

陽光大講堂

同時，她結合八個新變化，闡述了體育產業發展新機遇。

一是新發展理念——人民為中心，高質量發展，體育消費滿足人民美好生活願望；二是新發展水平——消費多元與升級，體育消費提供健康與快樂；三是新型城市化——以流動人口的市民化為中心，體育標識身份、增強認同感、產生凝聚力；四是新特點老齡化——快速+長壽+空巢，體育提供健身、娛樂、社交和歸屬感；五是新技術使用——數字和智能技術快速發展，新技術在體育領域廣泛應用；六是新戰略投資者——長期耕耘培育產業生態，在體育各個領域中深耕細作培育消費群體；七是新傳播載體——新的轉播載體和轉播模式，更多體育活動具有了商業開發價值；八是新教育理念——終生技能、健康工作、社會融入，培育體育技能和體育習慣、青少年體育消費。

鄭教授提出了我市體育產業高質量發展的新路徑：一是依托產業思維促進賽事經濟發展；二是依托創新思維提升運動裝備市場；三是依托認知思維夯實體育培訓產業基礎；四是依托共創思維鑄造運動產業環境；五是依托戰略思維謀劃體育產業發展規劃；六是依托生態思維推動體育產業可持續發展。

會後，大家紛紛表示對體育事業百年發展史有了進一步的認識，對我市體育產業下一步工作有了更深的思考。展望未來，期待通過競技體育、群眾體育、競賽表演等多端發力、共同驅動，高質量發展體育產業，推進體育強國建設。